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首页 > 全国聚焦> 2017年第三季度中国网民科普需求搜索行为报告发布

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     (2017年第三季度)

中国科协科普部

中国科普研究所

百度品牌数据中心

权威发布

2017年11月


一、中国网民科普需求搜索行为研究概述

   (一)研究目的  

当今世界,以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异,互联网日益成为创新驱动发展的先导力量,深刻改变着人们的生产生活,有力推动着社会发展,对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至2017年6月,我国网民规模达7.51亿,互联网发展带来信息的爆炸式增长,以及传播表达方式的多样性,使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣,云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用,使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。

通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案,是越来越多网民的主动选择和主要选择。目前,通过百度搜索的日均请求达到60亿次。因此,通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘,可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需求的网民的独有特征,为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供科学依据。

为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”、“用什么搜”等情况,中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于2015年3月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究,从2015年起,每季度定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。

  (二)研究对象和内容  

研究对象:使用百度搜索的中国大陆网民

研究内容:侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征,并对不同终端上的搜索行为进行分析,以期了解中国网民的科普需求状况。

  (三)研究方法  

此次科普需求搜索报告基于2015年至今的百度搜索数据。

研究步骤为:

1.根据2011年后出现的科普热点研究提出8个科普主题,参考专家意见根据科普主题提出种子词,调取百度数据对种子词进行计算衍生,得到衍生词库,即网民搜索词词库,作为科普需求热度的计算基础。

2.由百度去掉与科普无关的衍生词后,各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并。

3.基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据,利用百度的技术开发实力,进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。

4.对数据分析平台的结果进行分析解读,形成报告。

根据本季度新闻热点事件,增加4个种子词。信息科技主题1个种子词为“创新驱动发展,科学破除愚昧”,前沿技术主题1个种子词为“未来科学大奖”,应急避险主题2个种子词为“台风帕卡”和“台风天鸽”。

  (四)术语释义  

搜索指数:以百度网页搜索次数为基础,科学分析并计算关键词搜索频次的加权和,反映特定内容在百度上被搜索的热度。

用户占比:表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同维度的分布情况。

TGI 指数:TGI(Target Group Index)即目标群体指数,指在总体中,目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。TGI 指数大于100,表示有此特征。TGI指数越大,特征越明显。


二、中国网民科普需求搜索行为特征

  (一)第三季度中国网民科普搜索指数同比环比双增长  

第三季度中国网民科普搜索指数为19.10亿,同比增长70.99%,环比增长15.41%。

  (二)应急避险科普主题环比增长仍然排名首位  

本季度由于“天鸽”、“帕卡”等台风和九寨沟地震的发生,导致应急避险科普主题继第二季度之后仍然持续增长,环比增长最大,为236.34%。

其他七个科普主题环比增长排名依次是信息科技、食品安全、能源利用、前沿技术、气候与环境、航空航天和健康与医疗。

  (三)第三季度环比增幅最高的热点TOP5  

  (四)各省科普搜索TGI排名前三的热点  

2017Q3各省科普搜索TGI排名前三的热点


三、中国网民科普需求搜索热点

  (一)地震和台风相关的科普搜索持续占领热搜  

第三季度是台风活跃期,因此7月23日在香港西贡沿海地区登陆的台风“洛克”、7月29日在台湾省宜兰县东部沿海登陆的台风“纳沙”、8月23日在广东珠海市金湾区沿海登陆的台风“天鸽”、8月27日在广东台山市东南部沿海登陆的台风“帕卡”均成为中国网民搜索的热点事件。

8月8日21时19分46秒在四川阿坝州九寨沟县发生7级地震,中国网民对地震相关的搜索在8月9日达到高峰,为1150.08万,占航空航天科普主题当天搜索指数(1242.83万)的92.54%。

  (二)福寿螺事件引发网民的热搜 

8月2日,一篇帖子在网上盛传,事件主人痛诉了自己在今年2月份去大理游玩吃到福寿螺导致自己几个月来治疗无效后流产的事情;之后有网友微博爆料,称在成都宽窄巷买到味道不对的“田螺”,相关部门随即介入调查,后经水产专家鉴定,这份“田螺”实则为福寿螺。这一系列事件引发的连锁反应引起中国网民的热搜,中国网民对福寿螺事件关注的主要内容是福寿螺、福寿螺和田螺的区别、福寿螺能吃吗和福寿螺卵等,且在8月3日达到搜索高峰,为20.43万。

  (三)网民聚焦中国人工智能大会  

 7月22-23日,第三届中国人工智能大会(CCAI 2017)在杭州国际会议中心召开,是中国人工智能界级别最高、最权威的学术盛会。中国网民对这一事件相关的总搜索指数为4.61万,且在7月22日当日达到搜索高峰。地域数据显示:北京、上海、重庆和浙江的科普搜索TGI指数最高,说明这三个直辖市和浙江省科普搜索意愿最强。

四)全国科普日活动受到网民的关注  

9月16日至9月22日,以“创新驱动发展,科学破除愚昧”为主题的2017年全国科普日活动在全国各地开展,中国网民对这一事件的搜索高峰出现在9月15日和9月18日两天,且PC 端搜索指数均高于移动端搜索指数。


四、 科普工作的对策与建议

  (一)将人工智能应用于科普,推动科普工作新发展  

2017年7月20日,国务院发布《新一代人工智能发展规划》,正式开启国内人工智能的新篇章,人工智能已从“概念炒作”进入到“实际应用”阶段。本季度报告中中国人工智能界级别最高、最权威的学术盛会——第三届中国人工智能大会(CCAI 2017)于7月份在杭州国际会议中心召开。搜索指数显示,中国网民对此大会颇为关注。未来人工智能在科普中的应用也必将成为一种趋势。各级相关部门在推进科普信息化应用落地的过程中,应充分利用人工智能技术展开科普工作。

  (二)根据网民搜索意愿的变化,及时推出相应知识进行科普  

根据报告中数据显示,不同时间段人们搜索意愿会产生一些变化。根据搜索热点的变化,各级相关部门可以及时推出相应知识点进行科普,这样将有利于提高传播的效果,最终达到提高公民科学素质的目的。

  (三)全国科普日活动应加强移动端宣传  

全国科普日活动是一项非常重要的科普活动,如果要扩大其影响力,移动端的传播非常重要。因为目前移动端已经成为科普的重要渠道。根据本季度报告中数据显示,在全国科普日活动期间,中国网民通过PC端对这一事件的搜索指数均高于移动端搜索指数。因此,各级相关部门应充分利用移动端加强活动的宣传,扩大科普日的影响,取得更好地传播效果。

科普词条: 人工智能  环境  能源  信息技术  信息